“沒有藍寶石，我不脫?！苯衲?月，因某脫毛儀品牌廣告涉嫌違反廣告法和婦女權益保障法，一廣告公司被罰款50萬元。不久前，某辣條品牌因產品包裝上的色情擦邊球式文案，引發(fā)爭議……近來，多個品牌因“低俗廣告”翻車的消息登上熱搜。低俗廣告“一茬又一茬”，被罰的也不少，但為何仍有品牌對低俗營銷“上頭”，“前赴后繼”，一犯再犯？
廣告法畫出了不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”、不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”等紅線，近年來，從國家到地方，有關部門開展了多輪專項清理整治低俗、庸俗、媚俗廣告的行動，但一些企業(yè)為博取眼球、獲得流量，仍試圖打法律擦邊球為營銷謀求一席之地。
從處罰看，對于“低俗廣告”，根據廣告法，雖然可處20萬元以上100萬元以下的罰款，近年來因發(fā)布這類廣告被罰的企業(yè)也不少，但與其獲得的收益相比，這樣的處罰只是隔靴搔癢。正如有律師表示，“互聯網時代，一個熱搜的回報可能遠大于處罰?！焙螞r還有不少爭議廣告未受到相應處罰，只發(fā)個道歉聲明了事。這樣一來，就可能驅使更多企業(yè)效仿，采取相同的策略，利用低俗營銷追求廣告效應和品牌效應，從而形成惡性循環(huán)。
“低俗廣告”之所以屢禁不止，一個重要原因正在于，無論是從監(jiān)管方式上，還是從處罰力度上，都沒能對違法者產生強烈的震懾力。偏低偏輕的處罰，讓一些不良企業(yè)膽大妄為。因此，要遏制“低俗廣告”，亟需解決違法成本過低問題，增強法律和監(jiān)管的震懾力。一方面，要完善立法，提高對“低俗廣告”等違法行為罰款的數額，至少要做到低俗營銷不至于獲得收益。
另一方面，要嚴格執(zhí)法，積極構建廣告監(jiān)管監(jiān)測系統(tǒng)及覆蓋整個互聯網的監(jiān)測網，以更精準、快速地發(fā)現“低俗廣告”，及時阻止其獲得負面熱度，并對違法者堅決“亮劍”，該警告的警告，該重罰的重罰。
付彪 【編輯:劉湃】
