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又有品牌因涉嫌侮辱女性而“翻車”。
近日，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”因一則頗有爭議的電梯廣告登上熱搜。在該廣告中，代言該品牌的不同女性眉頭緊鎖，并面露難色地喊出：“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”等極具爭議的廣告詞。
這一廣告引起了諸多網(wǎng)友的反感，有網(wǎng)友上述品牌“宣傳了女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”。
隨著事件熱度不斷，《中國婦女報》點名批評該品牌嘩眾取寵、博取眼球，“不尊重女性！五個女博士營銷之路走歪了”。
5月12日，據(jù)媒體報道，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局收到針對“五個女博士”發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，將依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方。
5月13日，時代周報記者撥打“五個女博士”官網(wǎng)電話，電話無人接聽。
噱頭不止
在本次“翻車”前，“五個女博士”曾因北大博士的標簽而備受爭議。
官網(wǎng)顯示，“五個女博士”成立于2019年，公司為北京青顏博識健康管理有限公司（以下稱“青顏博識”），由北京大學營養(yǎng)學博士姜珺、生理學博士王雨辰、皮膚科博士閆慧敏等五位女博士聯(lián)合創(chuàng)立，旗下產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲等“口服”產(chǎn)品為主。
一切是營銷噱頭還是真實科研實力？從成立至今，“五個女博士”一直標榜品牌為“五位來自于北大的醫(yī)學女博士共同打造”，并主打自主研發(fā)配方生產(chǎn)。
北大醫(yī)學部于2020年9月曾發(fā)布聲明稱：“青顏博識與我部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫(yī)學部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系?！?
利用北大博士標簽打造品牌，“五個女博士”在聲量與銷量方面頻頻受益。
事實上，“五個女博士”受到諸多資本青睞。
2021年9月，“五個女博士”獲得壹叁資本、德迅投資數(shù)千萬天使輪投資；2022年5月，“五個女博士”又拿下水羊股份(行情300740,診股)和華映資本的戰(zhàn)略投資。其中，水羊股份是淘品牌起家的御泥坊的母公司，曾培育出小迷糊、大水滴、御MEN等品牌。
博士營銷的噱頭，在流量變現(xiàn)上同樣有所助攻。蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺顯示，“五個女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達到7500萬至1億元。
此外，“五個女博士”在淘寶、京東、抖音等平臺累計銷量超百萬元，一度登上抖音618滋補膳食類目新星品牌榜等。
而在宣傳營銷上，“五個女博士”同樣不遺余力地力邀知名明星站臺。2022年12月，李若彤成為“五個女博士”首位品牌大使。此外，張柏芝、金星等明顯均曾為“五個女博士”進行品牌帶貨。
代工廠與權(quán)健有關(guān)？
宣稱自主研發(fā)配方生產(chǎn)的“五個女博士”，背后代工廠還曾深陷傳銷風波。
2022年6月，鳳凰網(wǎng)《風暴眼》報道，“五個女博士”銷量較高的膠原蛋白肽維c飲品、抗糖飲品，是由江蘇菌鑰健康科技有限公司生產(chǎn)。該公司成立于2015年，自稱是一家中藥現(xiàn)代化、中藥發(fā)酵產(chǎn)業(yè)化、發(fā)酵果汁產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售，食品保健食品多劑型ODM、OEM的企業(yè)。
企業(yè)公開信息顯示，該公司原名為江蘇朸健生命科技發(fā)展有限公司（下稱“江蘇朸健”），曾是權(quán)健的生產(chǎn)基地，并生產(chǎn)過權(quán)健“自然養(yǎng)生觀”產(chǎn)品，而在朸健注冊的商標中同樣可以查詢到權(quán)健銷售的名為“昱輕”的產(chǎn)品商標。
此前，權(quán)健屢陷傳銷風波，關(guān)聯(lián)的侵犯生命權(quán)、健康權(quán)等的法律訴訟有數(shù)起。
而更值得注意的是，“五個女博士”創(chuàng)始人也不如以往緊密聯(lián)合。
據(jù)天眼查信息顯示，創(chuàng)立起初，“五個女博士”背后公司青顏博識的股東行列中包括文佳、王雨辰、陳媛媛等。但自2020年以來，文佳、王雨辰、陳媛媛等3位博士陸續(xù)退出該公司股東行列，成為歷史股東。截至目前，文佳、王雨辰、陳媛媛選擇通過合伙企業(yè)北京青顏博科生物科技中心間接持股青顏博識，相較此前股權(quán)有所稀釋。
天眼查信息顯示，青顏博識大股東、實際控制人以及最終受益人是姜燕飛，持股41.93%。不過，目前，在“五個女博士”官網(wǎng)以及其它平臺， 仍在用上述5位博士的身份進行宣傳。
