小至消費(fèi)者手中商品的購買熱度，大至綜合國力的體現(xiàn)，品牌在其中發(fā)揮的作用都足夠舉足輕重。
事實上，品牌正日益同供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)升級的方向相關(guān)聯(lián)，一定意義上，品牌建設(shè)對于促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿足居民消費(fèi)升級的需求，以及提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力等諸多宏觀層面，均具有重要的意義與價值。
(資料圖)
不可否認(rèn)的是，近年來中國品牌的國際影響力、競爭力的穩(wěn)步提升，正是“中國制造”的品牌效應(yīng)正在發(fā)揮出越來越大的價值影響。其中值得一提的是，讓品牌能夠?qū)崿F(xiàn)“永葆”生命力的關(guān)鍵要素，則離不開技術(shù)創(chuàng)新的“最強(qiáng)驅(qū)動”了。
品牌與科技創(chuàng)新的緊密關(guān)聯(lián)：互為因果、互相成就
當(dāng)新時代背景下，特別是隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，品牌已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。
那么，對于任何企業(yè)而言，品牌建設(shè)都是一個長線的過程，在此期間需要不斷地通過提高企業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢，來不斷為品牌實現(xiàn)賦能，這就要求企業(yè)在科技、研發(fā)、管理、產(chǎn)品等諸多層面進(jìn)行綜合能力的提升與重塑。
其中，科技創(chuàng)新起到了“當(dāng)然不讓”的驅(qū)動優(yōu)勢。產(chǎn)品需要通過技術(shù)創(chuàng)新提高品質(zhì)、降低成本，增加產(chǎn)品用途和完善產(chǎn)品功能。一定程度上可以得出如下結(jié)論：科技創(chuàng)新正在成為強(qiáng)化品牌競爭力的指標(biāo)性因素。
今年的“中國品牌日”，人民網(wǎng)基于天眼查大數(shù)據(jù)發(fā)布“品牌圖譜”，通過九組數(shù)據(jù)一覽崛起的中國品牌。從天眼查提供的相關(guān)國標(biāo)行業(yè)（三級行業(yè)）品牌分布中，可以看到，軟件開發(fā)、其他科技推廣服務(wù)以及技術(shù)推廣服務(wù)業(yè)，這三大行業(yè)品牌數(shù)量位居前列；而在品牌相關(guān)專利數(shù)量行業(yè)分布中，電子器件制造、工程和技術(shù)研究和試驗發(fā)展、技能培訓(xùn)、教育輔導(dǎo)等位居前列。均可窺見，無論是科技行業(yè)、還是技術(shù)創(chuàng)新類專利均表現(xiàn)出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢。
不難發(fā)現(xiàn)，科技創(chuàng)新為品牌發(fā)展提供了根本的支撐和品質(zhì)保障，并為品牌開創(chuàng)新市場、引領(lǐng)新的供需提供可能；反過來，品牌也為科技創(chuàng)新提供了成長土壤和價值反饋，促進(jìn)創(chuàng)新的落地以及檢驗技術(shù)的市場效果等良性應(yīng)用。品牌與科技創(chuàng)新在成熟的市場環(huán)境中，正在呈現(xiàn)出日漸明顯的互為因果、互相成就的良性發(fā)展效應(yīng)。
啟動技術(shù)先驅(qū)模式：品牌創(chuàng)新與區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展
品牌的效用還不僅影響整個消費(fèi)市場，品牌同樣在吸引人才、資金、企業(yè)布局等方面呈現(xiàn)出“筑巢引鳳”的積極作用。隨著品牌成為企業(yè)價值不可分割的一部分，企業(yè)對于有效協(xié)助區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展也發(fā)揮出了不可替代的作用。
天眼查圖譜數(shù)據(jù)顯示，近5年來，廣東、北京、上海、江蘇、浙江等省份品牌分布位列前列；品牌數(shù)量從44999個到118013個不等；與此同時，在品牌相關(guān)專利的區(qū)域分布中，可以看到，廣東、北京、江蘇以及浙江的專利數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了“百萬量級”。綜合對比可見，科技創(chuàng)新所“創(chuàng)造”的品牌效應(yīng)正在成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)潮”角色。
技術(shù)創(chuàng)新讓品牌更具生命力，更好地驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
一方面，科技創(chuàng)新能夠有效助推區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，優(yōu)化區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)要素的排列組合，通過技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)要素的比例、改變產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，催生出新商品、新產(chǎn)業(yè)、帶動新的消費(fèi)和就業(yè)、助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級；
另一方面，科技創(chuàng)新能極大促進(jìn)區(qū)域競爭力的提升，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長，區(qū)域內(nèi)點(diǎn)狀企業(yè)為了保持行業(yè)內(nèi)的地位會不斷加大創(chuàng)新投入和產(chǎn)出，區(qū)域內(nèi)的技術(shù)型企業(yè)也可以帶動周邊企業(yè)創(chuàng)新的動力與能量，上升到宏觀區(qū)域?qū)用?，就會表現(xiàn)為強(qiáng)有力的區(qū)域創(chuàng)造力和競爭力。
在當(dāng)下，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)增長方式正在向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，提升區(qū)域創(chuàng)新能力已經(jīng)成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要措施。因此，以科技創(chuàng)新推動我國區(qū)域產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革和優(yōu)化升級，夯實區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，無疑將對我國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展起到重要的支撐作用。
因此，這也印證了品牌、技術(shù)創(chuàng)新和區(qū)域發(fā)展這三者之間關(guān)聯(lián)更為緊密，更加要求和強(qiáng)調(diào)“融合”的發(fā)展思路。那么，以科技創(chuàng)新驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造品牌創(chuàng)新與區(qū)域發(fā)展共同提升的融合發(fā)展模式就尤為重要了。
